Масов смут сред косматите мъже настана след като всеобщият любимец Сай се включи в кампания, възхваляваща достойнствата на мъжката епилация.

Бразилците с богато окосмяване се почувствали дискриминирани и по този повод сезирали Националния комитет за регламентиране на рекламата. Дори били изпратени жалби срещу кампанията на „Жилет“, в която участва Сай.

Промоцията се наричаше „Искам да те видя епилиран!“. В нея беше показван гладкият гръден кош на обезкосмен мъж, покрит със следи от червило на дамски целувки.

„Анкетите безспорно доказаха, че 80 на сто от жените считат, че мъжете с обезкосмени гърди са по-секси от останалите“, твърди известната марка, цитирана от bTV. Пиарът бе проведен единствено по време на карнавалите. От „Жилет“ заявиха, че компанията се възползвала от еуфорията по уличните тържества, но че нямала намерение да унижи окосмените бразилци.